• 农产品电商界学“报告” 畅谈数字农产品电商发展
  • 发布时间:2022-11-04 22:54:39   来源:金桥电子商务产业园   浏览次数:185

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2022 年 10 月 16 日,中国共产党第二十次全国代表大会开幕,习近平总书记在会上作了《高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗》(以下简称《报告》),下午农产品电商 30 人论坛组织了农产品电商界学习“二十大报告”线上座谈会,先后有 35 人次参加。会议由北京工商大学商业经济研究所所长、农产品电商 30 人论坛发起人之一洪涛教授主持。


著名经济学家、流通经济学家、国家供应链专家、原国内贸易部总经济师、党组成员丁俊发谈到:


习近平总书记的《报告》振奋人心,《报告》是划时代的,是一面旗帜,在世界上树立一面中国的旗帜,这个旗帜向世界和国人宣告中国在新征程中国怎么走,要达到什么目标。总书记的《报告》非常明确,中国经济发展的速度可能没有像以前那么高,但是追求的是高质量发展。中国经济发展的基本面没有改变,他讲到了十八大以来的一些方针政策,比如“国内国际双循环”“高质量发展”“统一大市场”“一带一路”。


中国经济高质量发展,农产品电商如何应对?他谈到农产品电商产业链、价值链、供应链的问题。他说供应链有三个核心。第一是资源整合,这个资源包括物资资源,也包括非物资资源,包括内部资源,也包括外部资源。第二是功能集约,功能里边包括商流、物流、信息流、资金流,农产品电商也要关注这些问题。要建设全国统一大市场,特别是我们的商流、物流、信息流、资金流,有很多堵点并不能打通,所以比较粗放。第三是产业融合,农产品电商是一个服务商,如何把物流和供应链服务和实体经济,工业品生产、农产品生产等等很多东西能够融合在一起。丁俊发先生还围绕实现小康后生活品质提高、消费互联网与产业互联网的融合、农产品电商如何赋能乡村振兴谈发自己的体会。


中国供销电子商务有限公司刘国生董事长刘国生联系实际谈了习近平总书记报告的农业农村的问题谈了自己的体会。


中国供销电子商务公司是 2015 年建设的一个平台。党和国家非常重视供销合作社发展电子商务,当时的国务院副总理汪洋同志就带着 7 个部委的负责同志到公司来进行调研。提出要将“供销 E 家”打造成为党和政府“在关键时刻抓得住、用得上”的农村电商国家队。


推出的“扶贫 832”平台,2020 年 1 月上线运行,当年 6 月份就实现了 832 个贫困县的全覆盖,2020 年底实现交易额 82.5 亿,2021 年是实现了 115 亿,2022 年到目前为止是85 亿,比 2021 年同期增长了大概 20%左右。真正发挥了为贫困县服务,为供销合作社基层服务的目的。


他说,今天上午聆听习近平总书记的报告后我们倍受振奋的,《报告》提出要构建社会主义市场经济体系,发挥市场在资源配置中的基础性决定性作用,同时也要注重发挥政府的作用。我想我们“832 平台”就是政府在助力农产品流通方面发挥了一些作用,也是政府利用市场化的机制,来推进农产品流通的一个好的做法。我们“832 平台”下一步要按照《报告》精神,按照财政部、农业农村部、乡村振兴局以及供销总社的统一安排来进一步发挥政府采购的示范引领作用,带动更多的社会主体来到平台购买脱贫地区的农副产品。


陇南电商局的副局长焦武民:联系实际谈到如何按照《报告》精神进一步升级“陇南模式”的体会。


作为电商人,更是对农村电商、农产品电商的发展坚定了百倍信心,《报告》更让电商人找准了定位,找准了发力点,找准了奋斗方向。在过去 10 年的农村电商发展中,我们搭乘知名电商平台之船,快速推进山大沟深的农产品走进消费市场。随着规模扩大、需求增多和市场变化,电商发展也面临不可逾越鸿沟和很多困惑问题:如电商市场竞争日趋激烈,新兴市场红利日趋消失,电商经营成本日趋增高;借助第三方平台销售农产品,商家投入多年精力与经费搭建拓宽新消费市场,对平台依赖到除了平台无路可走的地步之际,第三方平台却是逐年上涨各种平台收费,如果商家不接受调高的平台收费,则失去新市场甚至丢掉老客户,商家要是接受调高的平台收费,则失去利润甚至亏本经营等。


针对农村电商问题,陇南市委市政府出台《加快推进电子商务高质量发展的意见》,听了习总书记《报告》后,我更加坚定电商必须走高质量发展之路,走产业链、供应链、价值链之路,加大资源整合力度,强化生产商、供应商、服务商、网商多商共链,强化线上电商(虚拟经济)和线下实体(实体经济)建设,提高电商供应链韧性。强化商流、物流、信息流、资金流多流融合,强化农村三级物流体系建设,促进城乡融合与区域协调发展,巩固脱贫成果,服务乡村振兴。


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中国商业联合会媒购委孙之升秘书长从媒购专业的角度谈了对《报告》的五个关键词的理解:


第一是“总结”。习近平总书记特别提出从现在起一个新的任务,就是全面建成社会主义现代化强国,实现第二个百年目标,我们从过去“站起来”,在脱贫攻坚以后的“富起来”,到未来“强起来”的一个伟大飞跃。


第二是“人才强国”。总书记提出“科技是第一生产力,人才是第一资源,创新是第一”。中国商业联合会加强了人才培养这方面的动作,不但制定了直播带货的第一个标准,而且从直播带货来讲,也加快了这方面的人才培养,按照直播师新职业要求进行培训。


第三是“乡村振兴”。乡村振兴是我国的一个重点工作,总书记特别提出了建设现代化的产业体系,坚持把发展经济的着力点放在实体经济上,应该是虚实结合,现代产业和实体经济要结合起来。


第四是“全媒体传播体系建设”。2016 年在党的新闻舆论工作会议上提出了,新媒体也要讲导向,这几年自媒体发展非常迅猛,可以说舆论阵地现在基本上可以说是纷繁复杂,有些自媒体的号,有些大号动不动有几千万的粉丝,形成强大的舆论引领。从未来全媒体体系建设包括舆论意识形态的建设也是一个重点,而且重点应该作为社会组织也会把这个重点放在这方面的课题研究,包括规范行业的发展,包括培育行业的合规意识,应该是一个重点。


第五是“社会团体的纽带作用”。刚才专家们在讨论中提到了消费互联网和工业互联网的融合,这作为我们社会组织,包括行业的专家也应该加强这方面的课题研究、完善行业内的标准体系,用标准来引领这些新业态和新经济的引领,来强化完善顶层设计。山西晋商通“农易仓模式”事业部总经理冀爱军发言,上午山西晋商通集团组织了收听收看“二十大报告”,下午参加了座谈会,他联系本单位的情况谈体会。晋商通集团是来自于山西临汾,是以易货贸易的思维手段和形式,在农产品电商领域赋能乡村振兴。集团在易货贸易模式发展中分了 11 个事业板块,其中包括易货+电商,易货电商又包括易货+农村电商和易货+农产品电商,这两块再叠加于易货+社区新零售这“三位一体”的布局,去帮助农民农户做农产品的销售、推广和品牌塑造。在发展过程中,我们已经帮助农户农民农副产品销售上千万元,受到农村农民的认可和肯定。


在此基础上,他们研发设计出“五五易购”新零售的易货方式模式。就是通过农产品和工业日用品的整体易换过程,形成农产品和工业日用品的整体循环,这个帮助在农民农户在生产生活过程当中,用自己的农产品就可以很好地换到全国各地的工业日用品,甚至于自己的农资化肥和相关农业农村生产生活的一些所需产品和商品。冀爱军说,将认真习总书记《报告》,按照新时代新征程的要求作一些调整,借用和利用易货贸易这个思维手段模式,形成真正意义上服务于农业农村农民农户的一个新商贸流通的新模式,就是“五五易购”——50%的现金加 50%的积分,让老百姓拿他的农产品可以用50%给他变成现金,50%换回所需要的相关日用品和相关的农资化肥,形成乡村和社区整个联动,让农产品通过这个模式能很好地进入到社区,让社区的居民能健康安全地品尝到基地直供优质的农产品。让全国各地的工业日用品能很好地厂家直销直接进入到农村领域,让农村老百姓使用上这样的一个模式。


西部数字研究院院长张鸿教授:学习二十大报告精神,助推数字农产品电商高质量发展。他说,“高质量发展”是习近平总书记《报告》讲的重点。他总结了四个重点内容:


第一,农产品电商到数字农产品电商过程要有新基建或者网络建设的内容。所以农产品电商要高质量发展,要做到网络强国到网络强省,到网络强县,到网络强镇和网络强乡、村。


第二,高质量发展要在数字化上做文章。数字中国涵盖着大家看到的或者研究的数字经济、数字社会、数字政府以及数字生态。数字乡村也占有非常大的比例,要提高数字农产品电商的质量,需要在数字化方面加大力度,从目前来看,由于数字鸿沟的存在,各地的不平衡发展,我们在数字化方面还不够。从数字化来讲,从产前、产中、产后,农产品电商来讲,目前关注的重点要放在农产品交易中心的建立,还要放在冷链系统的建立,还有数字化要普及对农民、对农村提升数字技能和数字素养。


第三,推进乡村振兴从数字农产品电商来讲,在乡村振兴里重点要完成的是数字乡村到数商兴农的任务,如何通过数商兴农赋能乡村振兴,我认为,需要由传统电商向数字生活发展。数商兴农的关键要把大多数青年人能够吸引回来,包括我们说到的农村的创新创业创优。


第四,高质量发展要强调三个融合:即城乡融合,破解城乡二元结构,是新中国诞生后的一个大命题。我认为,在破解城乡二元结构当中,我们的数字技术带来的效果最好。大家看到,从网络的普及来看,从农民朋友用的抖音、淘宝来看,在智能手机方面,城乡的差别不大。数字技术给我们城乡带来的一些好处,所以城乡的融合非常重要。即三产融合。数字农产品电商 30 人论坛,我们谈到电商,谈到农产品电商,谈到数字农产品电商,我认为,过去可能强调三产多一些。从实际来看,现在农村的一产需要通过数字加工的二产,最后通过三产结合起来。


现在是三产融合的最好时期,高质量发展要强调三产融合。即数字技术和实体经济或者实体农业的融合。《报告》重点强调实体经济的高质量发展,而实体经济的高质量发展还需要通过数字技术的新功能,《报告》新技术谈了很多,包括人才强国、科教强国,对数字融合提供了一些基本的理论依据。


浙江越秀外国语学院国际商学院杨小平院长:中国现代化建设新征程与农产品电商发展新机遇。


习总书记《报告》非常恢宏,既是对过去成绩经验的总结也是对未来的展望。更是向新的百年目标迈进的新号角,建设的核心任务从全面实现小康社会向现代社会建设、现代化建设进程砥砺前行,同时也可能将向共同富裕的伟大目标前进。就农产品电商而言,我从跨境电商的角度谈了体会。


第一,农产品电商,有时我们更多的就是指国内电商,实际上电商不仅仅是国内电商,还有一个跨境电商。如我国的大宗农产品,比如说小麦、玉米、大豆一些大宗农产品走出去、买进来,探索多种跨境电商模式。


第二,地标产品,对于地标产品来讲,我国目前比较成功的一个地标产品是柳州的螺蛳粉,也是农产品进入深加工形成的在中国一个网红的品牌。我们发现不仅仅是吃米粉,以前很少吃带点酸臭味的那种柳州螺蛳粉,目前来看,这个地标产品注册的非常好,也保护的好,市场也很成功,目前产值已经往千亿目标在迈进。还走出了国门,在新加坡吃一碗柳州螺蛳粉按人民币结算要 80 多块钱才能吃一碗。


我提两点建议:第一,转变观念,过去我们谈到农产品电商跟扶贫助农有很大的关系,而且更多的时候给消费者留下的印象农产品电商就是扶贫的。但是从未来的角度来讲,农产品要实现农业现代化建设的伟大征程目标,要实现共同富裕这样一个目标,农产品电商扶贫助农的观念应逐渐转变。农产品电商去帮助农村地区或者农民获得更多的溢价,而不仅仅是靠一种感情牌,或者低价牌让消费者买单。


第二,加快农产品品牌化建设,目前,国内农产品品牌建设相对滞后,相对工业产品、日化产品来,现在真正谈得上的农业品牌不多,能够保护到位的,不被抄袭的更不多。能够实现可持续发展的农产品品牌化企业,相对也不多。因此我们需要真正去借鉴现代的营销理论,借鉴网络营销的一些理论,借鉴数字媒体时代一些新的理论,掌握或者了解消费者新的消费需求,不同的消费者需求不一样,有些消费者就喜欢高端的。对目前来讲年轻的消费者就喜欢快销,有些懒得做饭懒得洗菜懒得买菜,就通过网络订购甚至配菜的模式,基于此,我们可以塑造一些不同分层分类的品牌,来实现产值的最大化。


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河北经贸大学王小平教授:


今天上午我认真地听了总书记的《报告》,非常受鼓舞和振奋!同时提出了两个问题,需要我们认真学习跟上形势发展。


一是数字经济对传统发展经济学的挑战。过去我们讲发展经济学,二元结构是发展中国家的特征。农业与工业、城市与农村这种二元结构。过去发展中国家的发展经济学主要是农业的工业化。现在数字经济是继农业经济、工业经济之后新的经济形态;如果进入新的经济形态,将来要发展新的经济形态,在这样一个宏大的经济发展背景下,发展经济学理论如何发展。


二是从微观上来说,农产品数字化也好、数字农业也好、农产品流通数字化也好,理论研究是严重滞后于实践。实践探索如火如荼,各种模式精彩纷呈。我们在写论文、给学生讲课的时候,会不断思考这些实践究竟属于哪一方面的理论渊源,或者说如果要试图在理论上做一个创新的话,属于哪一个理论脉络的创新。


习近平总书记提出要把文章写在中国大地上,提供中国方案、中国智慧,这确实需要我们来努力。


广州直播电商协会王刚秘书长:


今天学校有面试,我是面试官,所以,我还没来得及学习上午习总书记的《报告》。但是确实洪教授发起了农产品电商 30 人论坛,刚才听到两位企业家所讲到的,如果有可能在二十大习总书记的报告指引之下,我们 30 人论坛能不能就数字农产品这块做一点先行先试,在试点和示范的基础上推出一批典型案例。如果有需要,我可以代表广东和广州市直播电商协会,愿意给予一定的支持和配合。


北京工商大学商业经济研究所所长、农产品电商 30 人论坛发起人之一洪涛教授作了座谈会总结:


今天上午我和大家一样,听了总书记《报告》,确实感到非常振奋,联系我们农产品电商行业的发展,怎么样在新征程中探索新的路径。学习习近平总书记《报告》15 个部分内容,许多内容都与农产品电商相关联。


《报告》第一个部分,“过去五年工作和新时代十年的伟大变革”。应该说这十年是农产品电子商务发展最快的时期,从 2021 年的数据来看,我国农村电商交易额超过 20500 亿元,其中农产品网络零售是 4221 亿。此外生鲜电商是 4658.1 亿元,社区团购是 1205.1 亿元、餐饮外卖 9340 亿元,预制菜是 3459 亿元,直播电商是 12012 亿元(2022 年上半年我国直播 7000 多万场),还有快递业务,2021 年是 1083 亿件,今年要超过 2000 亿件,其中农村每天进出有一个亿的包裹。此外跨境电子商务这几年也发展非常快,2021 年农产品跨境电商额超过 300 亿元。


所以说,农产品电商不仅仅是网络零售。农产品电商包括大宗商品电子交易、B2B 的交易、网络零售、跨境电商,以及一些新零售,包括生鲜农产品电商、社区团购、直播电商、预制菜电商、易货电商,在过去的十年中发挥了重要的作用,特别是在脱贫攻坚实现小康目标中发挥了重要的作用。


《报告》第二个部分,“开辟马克思主义中国化时代化的新境界”。这个部分里面,提出了怎么样创新问题。应该说农产品电商的创新也是多种多样的。比如说粮食棉花的电子商务,当时教科书上是不可能的事情,还有生鲜农产品电子商务,还有品牌的农产品电子商务,过去来讲蔬菜是不能做电子商务,而这几年生鲜电商、社区电商、直播电商和预制菜电商,还有美团为代表的外卖电商也是发展很快的,全国骑手达 527 万,创造了就业,也为“即时零售”奠定了基础,当然,品质生活需要我们不断地创新。而且中国农产品电子商务是具有中国特色的,具有中国化、时代化的新的特点。


《报告》第三个部分,“新时代新征程中国共产党的使命任务”。我国未来的电子商务怎样发展。刚才大家都联系实际讲到了怎么样去高质量发展。“陇南模式”的新探索、中国供销电子商务公司创新的“832 平台”、晋商通的农产品易货,……这些发言都是非常精彩的,是我国农产品电子商务的发展,也就是说在过去做出了很大的贡献,特别是习近平讲到 10年来的三件大事:建党一百年周年、进入新时代、脱贫攻坚取得举世瞻目巨大的成就。特别是第三件大事是离不开农产品电商的贡献,如果没有农村电商、农产品电商,农民脱贫攻坚是不可能的事。



《报告》的其他 12 个方面,分别从构建新发展格局、科教兴国战略、全过程人民民主、依法治国、文化自信自强、人民生活品质、绿色发展、国家安全体系、建军百年目标、祖国统一、人类命运共同体、党的建设等方面进行了战略规划,与我国农产品电商有着直接和间接的联系。


通过参会学习聆听习总书记的《报告》,认真研读 15 个部分的内容,我们感受到中国的农产品电商未来发展,也进入到一个新时代,进入到一个新征程。农产品电商进入到新征程,就是要向数字农产品电商发展。我想有这么几个方面:

一是通过数字农产品电子商务来赋能乡村振兴,全方位、全品类来促进农业或农村的现代化。


二是在当前来讲,要开展多种形式的农产品电子商务,以数字农产品电商赋能“农民丰收节”“世界粮食日”“中国品牌日”“双 11”等的系列活动,要发挥更大的作用。


三是要创新多种的电子商务模式,多种农产品“新零售”模式,通过我们的创新来更好地赋能乡村振兴和数字乡村振兴。


四是要研究和探讨新时代新征程的农产品电商高质量发展。刚才大家都讲到这个问题,只有迅速由过去的旧电商向新型数字电子商务转型,就是新农产品电子商务,或者新数字农产品电商的转型,才能够适应这个形势的发展。


五是要以人民为中心去发展我们农产品电子商务,习总书记讲到了我国的主要矛盾的转变,转到人民美好生活的需要与发展不平衡不充分的矛盾,这种不平衡不充分在电子商务里面也表现的非常突出。有的农产品电子商务发展的很好,有的相对滞后。好与不好,要看其创新模式与实际经济是不是紧密地相联系,真正为实体经济服务。刚才“一起来种田”郑启真总经理也讲到,怎么样真正去赋能农业、农村和农民。今年抖音提出的“全域兴趣电商”,我将其总结为“兴趣是现在和未来的市场”,这是我们需要认真研究和探讨的。


六是要倡导中国农产品电子商务的新文化,其主线是社会主义核心价值观,这种新文化是以由过去那种传统的粗放型的发展,低价的竞争或者是过度竞争性的传统电商,要向系统化的电商发展、体系化的电商发展、生态化电商的发展。


七是加强农产品电商的系统化建设。这次习近平总书记在报告里面,再一次提到了在“十四五”发展规划和 2035 年远景规划的建议里面提出来的“系统化”的原则。按照系统化的原则来看,我国传统电商仍然是各自为阵的电子商务,不能为实体经济服务,或者离与实体经济融为一体相距甚远。我们要把大宗农产品电子交易、B2B 农产品电子交易、农产品网络零售、农产品跨境电商,生鲜农产品电商、社区团购电商、直播电商、预制菜电商、餐饮外卖、易货贸易电商,都形成一个体系的发展,另外还和网络期货、期权交易形成一个完整的市场体系,促进传统市场向高水平的市场经济迈进,真正实现了市场为配置资源的主体,充分发挥政府的作用,做到有效市场或有效政府相结合。


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